die Unique Employer Proposition (UEP) wurde sichtbar herausgearbeitet.
Case-Study
Gebr. Pfeiffer SE
„Getting it done“
Fachkräftegewinnung im Maschinen- und Anlagenbau
Fachkräftegewinnung im Maschinen- und Anlagenbau
Über das Unternehmen
Gebr. Pfeiffer SE
Die Gebr. Pfeiffer SE ist ein weltweit tätiger Maschinen- und Anlagenbauer mit Sitz in Kaiserslautern und rund 500 Mitarbeitenden. Das Traditionsunternehmen zählt seit Jahrzehnten zu den führenden Spezialisten im Bereich der Materialaufbereitungstechnologie.
Für internationale Kunden fertigt Gebr. Pfeiffer Mühlen und Komplettanlagen für das Mahlen, Sichten, Trocknen, Löschen und Kalzinieren, unter anderem für die Zement-, Kalk- und Gipsindustrie. Made in Germany. Weltweit im Einsatz.
Die Herausforderung
Trotz hoher technischer Expertise, einer attraktiven Unternehmensgröße und einer stabilen Marktposition hatte Gebr. Pfeiffer – wie viele andere Industrieunternehmen auch – Schwierigkeiten bei der Gewinnung neuer Fachkräfte.
Die bestehenden Recruiting-Maßnahmen führten zu einer geringen Anzahl von Bewerbungen, von denen viele unpassend waren. Besonders auffällig war:
Die Employer Benefits wurden nicht klar kommuniziert
Die Zielgruppenansprache war nicht auf gewerbliche Fachkräfte ausgerichtet
Es fehlte eine emotionale Arbeitgebermarke, insbesondere auf Social Media
Unsere Aufgabe
Gebr. Pfeiffer sollte als attraktiver Arbeitgeber sichtbar werden – mit einer Strategie, die gezielt auf die Bedürfnisse und Motivationen gewerblicher Fachkräfte eingeht.
Dafür haben wir:
Umsetzung
Videokampagnen mit echten Einblicken
Das Herzstück der Kampagne war die Produktion arbeitsplatznaher Videoinhalte.Mitarbeitende wurden in ihrem echten Arbeitsumfeld gezeigt und die Benefits kamen direkt zur Sprache. Die Tonalität blieb dabei stets bodenständig, glaubwürdig und praxisnah.
So entstand eine visuelle Brücke zwischen dem, was Gebr. Pfeiffer bietet, und dem, was Fachkräfte suchen.
Social Recruiting über Meta
Ergänzend setzten wir eine mehrstufige Social Recruiting Kampagne auf:
Das Ergebnis
39
qualifizierte Bewerbungen generieren
6
Stellen erfolgreich besetzen
2.368.700
Wahrnehmung als regionaler Arbeitgeber - Impressionen
Was wir gelernt haben
Industrieunternehmen benötigen keine austauschbaren Werbekampagnen, sondern eine klare und ehrliche Kommunikation ihrer Vorteile.
Gutes Recruiting funktioniert, wenn:
Genau das hat Gebr. Pfeiffer umgesetzt. Ganz nach ihrem Motto: „Getting it done.“
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